클리오·에뛰드·페리페라, 카테고리 넘나드는 브랜드는 따로 있다

안녕하세요, 공답요정입니다. 지금까지 저희는 블러셔, 아이팔레트, 립, 베이스 메이크업을 각각 따로 분석했습니다. 이번엔 반대 방향으로 데이터를 뒤집어봤습니다. 제품이 아니라 브랜드를 기준으로, 그 브랜드가 몇 개 카테고리에서 동시에 인정받았는지를 집계했습니다.

어떤 브랜드는 립스틱 하나로 유명하지만 다른 카테고리에서는 언급조차 안 되고, 어떤 브랜드는 립·아이·베이스 전 영역에서 골고루 추천을 받습니다. 이 차이는 그 브랜드가 특정 히트 상품 하나에 의존하는지, 아니면 브랜드 전체의 기획력과 품질이 안정적인지를 보여주는 신호입니다.

3개 카테고리 전방위 추천 브랜드 TOP 5

흥미롭게도 3개 카테고리 모두에서 인정받은 5개 브랜드는 전부 립·베이스·아이 조합이었습니다. 선케어나 스킨케어까지 넘나드는 브랜드는 이번 집계에서 나오지 않았는데, 이는 색조 메이크업과 기초 화장품을 같은 강도로 잘 만드는 브랜드가 흔치 않다는 뜻이기도 합니다.

1위 클리오 — 8개 제품, 3개 카테고리, 총 35채널 추천

클리오는 이번 집계에서 압도적 1위입니다. 립에서는 벨벳 립 펜슬(8채널)이 전체 립 카테고리 1위, 볼륨메이트 블러 틴트(3채널)도 함께 이름을 올렸습니다. 아이에서는 프로 아이 팔레트 에어(7채널)가 가성비 팔레트로, 뮤즈 마스터 팔레트(3채널)와 소프트 블렌딩 섀도우 스틱(3채널), 킬 래쉬 마스카라(3채널)까지 4개 제품이 동시에 추천됐습니다. 베이스에서도 킬 커버 파운웨어 쿠션(5채널)과 프리즘 하이라이터(3채널)가 상위권입니다.

한 브랜드가 8개나 되는 서로 다른 제품에서 각각 3채널 이상의 독립 추천을 받았다는 건, 특정 하나의 히트작에 기대는 게 아니라 브랜드 전체의 제품 기획력이 고르게 검증됐다는 뜻입니다. 저희 개별 카테고리 분석 글(블러셔·아이팔레트·립·베이스)에서 클리오가 계속 등장했던 이유가 이 브랜드 단위 집계로 다시 확인된 셈입니다.

2위 에뛰드 — 마스카라부터 쉐딩까지 6개 제품

에뛰드는 아이 카테고리에서 컬 픽스 마스카라(7채널)가 전체 마스카라 1위를 차지했고, 뽀용 아이 메이커(3채널)와 컨트롤 슬라이드 브로우(3채널)까지 아이 제품만 3개가 상위권입니다. 베이스에서는 재창조 메이커 쉐딩 스틱(5채널)이, 립에서는 진저슈가 립 세럼(4채널)과 포근 픽싱 틴트(3채널)가 이름을 올렸습니다.

에뛰드가 특히 강한 건 아이 메이크업 소도구(마스카라·브로우)입니다. 3개 제품이 전부 마스카라·브로우·아이라이너류로, 색조보다는 눈매를 정돈하는 실용 아이템에서 압도적입니다. 화려한 컬러 제품보다 매일 쓰는 소모품에서 강점을 보이는 브랜드라는 게 데이터로 확인됩니다.

3위 페리페라 — 전체 뷰티 최다 추천 브로우 포함

페리페라의 스피디 스키니 브로우(10채널)는 저희가 분석한 전체 뷰티 카테고리를 통틀어 가장 많은 채널이 독립적으로 추천한 단일 제품입니다. 여기에 아이 팔레트(올테이크 무드 팔레트, 5채널), 립(무드 글로이 틴트, 6채널), 베이스(맑게 물든 선샤인 치크 4채널, 브이 쉐딩 3채널)까지 고르게 상위권을 형성하고 있습니다.

클리오가 제품 수로 앞서지만, 페리페라는 단일 제품의 압도적 채널 수(브로우 10채널)로 승부하는 브랜드입니다. 넓게 잘하는 브랜드(클리오)와 한 제품이 유독 강한 브랜드(페리페라)의 차이를 보여주는 대비입니다.

4~5위: 삐아·롬앤, 적은 제품 수로 카테고리를 채우다

삐아는 4개 제품(립 오버 글레이즈 4채널, 아이 젤 아이라이너 5채널, 베이스 다우니 치크·파우더 팩트 각 3채널)만으로 3개 카테고리를 모두 채웠습니다. 롬앤도 3개 제품(립 쥬시 틴트 5채널, 베이스 컨투어 6채널, 아이 라이너 4채널)으로 같은 결과를 냈습니다. 제품 수는 클리오나 에뛰드보다 적지만, 보유한 제품 각각이 해당 카테고리에서 상위권을 차지한다는 점에서 효율이 높은 브랜드로 볼 수 있습니다.

반대 유형: 한 카테고리에만 강한 브랜드들

모든 브랜드가 여러 카테고리를 넘나드는 건 아닙니다. 선케어에서는 라운드랩·구달·아비브·아떼·달바·AHC·에스트라 7개 브랜드가 전부 선케어 하나에만 3채널 이상 추천 제품을 갖고 있고, 다른 카테고리에는 등장하지 않았습니다. 베이스에서는 어바웃톤·더샘·VDL·네이밍이, 립에서는 얼터너티브스테레오·입큰·노노어가 각각 한 카테고리에만 집중되어 있습니다.

이건 약점이 아니라 오히려 전문성의 신호로 볼 수 있습니다. 예를 들어 라운드랩은 선케어 하나에만 나오지만 그 안에서는 8채널(피부과의사 4명 포함)이라는 저희 선크림 분석 글 1위 제품을 갖고 있습니다. 여러 카테고리에 손대지 않고 한 영역에 집중한 결과로 해석할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

가장 많은 카테고리에서 골고루 추천받은 브랜드는?

클리오, 에뛰드, 페리페라, 삐아, 롬앤 5개 브랜드가 립·아이·베이스 3개 카테고리 모두에서 3채널 이상 추천 제품을 갖고 있습니다. 그중 클리오가 8개 제품, 35채널 추천으로 가장 넓고 깊습니다.

한 카테고리에만 강한 브랜드는?

라운드랩·구달·아비브·아떼·달바·AHC·에스트라는 선케어에만, 어바웃톤·더샘·VDL·네이밍은 베이스에만, 얼터너티브스테레오·입큰·노노어는 립에만 추천 제품이 몰려있습니다.

이 브랜드 랭킹은 판매량 기준인가요?

아닙니다. 판매량이나 매출과 무관하게, 유튜버 38명의 영상에서 광고·협찬 없이 순수 추천된 제품 수와 그 제품들이 걸친 카테고리 수만을 기준으로 집계했습니다.

이 글의 데이터는 뷰티 유튜버 38명의 영상에서 유료광고·협찬·제품제공 표시 영상을 제외하고, 서로 다른 채널 3개 이상이 독립적으로 추천한 제품만을 브랜드 단위로 재집계한 결과입니다.