광고 없이 가장 많이 추천한 뷰티 유튜버는 누구일까

안녕하세요, 공답요정입니다. 지금까지 저희는 "이 제품을 몇 명이 추천했는가"만 다뤘습니다. 이번엔 반대로 채널 자체의 광고 비율을 계산해봤습니다. 저희 사이트의 모든 추천 데이터는 광고·협찬 표시 영상을 제외하고 만드는데, 정작 "그래서 각 채널은 실제로 광고를 얼마나 많이 하는가"는 한 번도 직접 보여드린 적이 없었습니다. 이번 글에서 그 숫자를 공개합니다.

매칭된 제품 수가 15건 이상인 채널 27개를 대상으로, 각 채널이 다룬 제품 중 유료광고나 협찬으로 표시된 비율을 계산했습니다. 결과는 예상보다 편차가 컸습니다. 광고 비율 0%인 채널이 7개있었고, 반대로 76%가 넘는 채널도 있었습니다.

광고 비율을 어떻게 계산했나

각 채널이 영상에서 다룬 전체 제품 건수를 분모로 놓고, 그중 광고 표시(Y) 또는 협찬 표시(Y·협찬·제품제공)가 붙은 건수를 분자로 나눴습니다. 여기서 중요한 건 영상 단위가 아니라 제품 단위로 계산했다는 점입니다. 한 영상 안에서도 어떤 제품은 광고이고 어떤 제품은 내돈내산인 경우가 흔하기 때문에, 채널의 광고 비율을 정확히 보려면 영상 전체가 아니라 그 안의 개별 제품 언급까지 들여다봐야 합니다.

다만 이 숫자는 저희가 자막과 더보기란에서 확인 가능한 표시만을 기준으로 삼은 것이라, 실제 광고 비율과 완전히 일치하지 않을 수 있습니다. 표시가 애매하거나 누락된 경우는 저희 판별 기준상 광고로 집계되지 않았을 가능성도 있습니다. 이 점을 감안하고 아래 데이터를 참고해주세요.

채널별 광고 비율 전체 순위 (매칭 15건 이상)

광고 비율 0%: 7개 채널

다교쌤, 인보라, 마롱, 김아린, 최모나, 혜리미, 최종시안 — 이 7개 채널은 저희가 분석한 영상 범위 안에서 광고·협찬으로 표시된 제품이 단 하나도 없었습니다. 특히 마롱(30건 중 29건 순수 추천), 최모나(28건 중 25건), 최종시안(27건 중 27건 전부)은 매칭 건수 자체도 적지 않은데 그 안에서 광고가 전혀 없었다는 점이 눈에 띕니다.

담쓰는 정확히는 0%가 아니지만 229건 중 1건(0.4%)만 광고협찬으로 표시되어 사실상 0%에 근접합니다. 매칭 건수가 229건이나 되는데도 광고가 거의 없다는 건, 이 채널이 상당히 많은 콘텐츠를 만들면서도 협찬 의존도가 낮다는 뜻입니다. 담쓰의 순수 추천 건수(142건)는 전체 채널 중 5위에 해당합니다.

순수 추천 건수 TOP 5: 오션·무찌·효블리·재유·담쓰

광고 비율이 낮다고 해서 무조건 콘텐츠가 많은 건 아닙니다. 그래서 광고를 뺀 순수 추천 건수 자체도 함께 봐야 합니다. 오션(210건)과 무찌(209건)가 근소한 차이로 1·2위를 차지했는데, 둘 다 매칭 건수(오션 346건, 무찌 304건)도 많으면서 광고 비율은 각각 15.0%, 7.2%로 낮은 편이라 순수 추천 절대량이 가장 많습니다.

효블리는 매칭 건수(480건)가 전체 채널 중 압도적 1위지만, 광고 비율도 24.8%로 상대적으로 높아서 순수 추천 건수는 194건으로 3위에 위치합니다. 콘텐츠 총량은 가장 많지만 그만큼 협찬도 많이 진행한다는 걸 데이터로 확인할 수 있습니다.

광고 비율이 높다고 나쁜 채널은 아닙니다

이 데이터를 오해하면 안 되는 지점이 있습니다. Minsco(76.9%), 지냐(85.0%), 해니(68.5%) 같은 채널의 광고 비율이 높다고 해서 콘텐츠 품질이 낮다는 뜻은 아닙니다. 광고 비율은 채널의 수익 구조나 브랜드와의 협업 빈도를 보여줄 뿐, 그 채널이 만드는 정보의 정확성이나 유용성과는 별개의 지표입니다. 오히려 협찬이 많은 채널은 다양한 신제품을 빠르게 접할 기회가 많아서, 최신 트렌드 정보를 얻는 데는 유리할 수 있습니다.

저희가 이 데이터를 공개하는 이유는 "광고 많은 채널을 피하라"는 게 아니라, 저희 사이트의 추천 데이터가 어디서 왔는지를 투명하게 보여드리기 위해서입니다. 예를 들어 담쓰나 최종시안 같은 채널의 추천이 저희 데이터에서 상대적으로 크게 반영되는 이유는 이 채널들이 광고를 적게 하기 때문이고, 반대로 지냐나 Minsco의 추천은 저희 데이터에 적게 반영되는데 이는 콘텐츠가 부족해서가 아니라 광고 표시 영상이 많아 저희 집계 기준에서 제외되는 비중이 크기 때문입니다.

자주 묻는 질문

광고 비율이 가장 낮은 뷰티 유튜버는?

다교쌤, 인보라, 마롱, 김아린, 최모나, 혜리미, 최종시안 7개 채널이 분석 대상 영상에서 광고·협찬 비율 0%였습니다. 담쓰는 229건 중 1건(0.4%)으로 사실상 0%에 가깝습니다.

가장 많은 순수 추천을 한 채널은?

오션(210건), 무찌(209건), 효블리(194건), 재유(149건), 담쓰(142건) 순으로 광고·협찬을 제외한 순수 추천 건수가 많았습니다. 이 채널들의 추천이 저희 전체 카테고리별 순위 데이터에 가장 크게 반영됩니다.

광고 비율이 높다고 나쁜 채널인가요?

아닙니다. 광고 비율은 채널의 수익 구조를 보여줄 뿐, 콘텐츠 품질과는 별개입니다. 다만 저희 사이트의 추천 데이터는 광고·협찬 표시 영상을 전부 제외하고 집계하기 때문에, 광고 비율이 높은 채널일수록 그 채널에서 나온 순수 추천 건수는 상대적으로 저희 데이터에 적게 반영됩니다.

이 글의 광고 비율은 자막과 더보기란에서 확인 가능한 광고·협찬 표시를 기준으로 계산한 것으로, 실제 채널의 협찬 비율과 정확히 일치하지 않을 수 있습니다. 매칭 건수 15건 미만인 소규모 채널은 통계적 신뢰도가 낮아 이번 분석에서 제외했습니다.